تفاوت برند و لوگو مفهومی کلی در حوزه ثبت شرکت، کسب‌وکار، ورود به بازار استارتاپ‌ها و تجارت‌های نوپا است. انتظار می‌رود که مدیران کسب‌وکارها، با چنین مفاهیمی آشنا شوند.
برند و لوگو دو مفهوم کلیدی در عالم بازاریابی و هویت تجاری هستند که نقش اساسی در شناخت و تشخیص یک محصول، خدمات، شرکت یا موجودیت تجاری ایفا می‌کنند. برند به‌عنوان هویت یکتای یک موجودیت تجاری شناخته می‌شود و شامل عناصری نظیر نام تجاری، هویت بصری، مفهوم، ارتباطات بازاریابی و تجربه مشتری می‌شود. برند به مشتریان پیام‌های ارزشمندی ارائه می‌دهد و ارتباط احساسی با آن‌ها برقرار می‌کند. البته برند دارای گستره وسیع است و در مقاله تفاوت ثبت برند حقیقی و حقوقی در مورد آن صحبت کردیم. همین‌طور وقتی قصد فروش برند آماده را دارید، در واقع لیبل و هویت بصری و تمامی عناصر آن را واگذار می‌کنید.
در مقابل، لوگو یک نماد گرافیکی یا تصویری است که به‌عنوان نمایانگر بصری برند عمل می‌کند. این نماد معمولاً به صورت یک شکل، نماد، یا نوشته طراحی می‌شود و هدف اصلی آن ایجاد شناسایی بصری و تفکری نسبت به برند است. به‌طورکلی، برند و لوگو به‌عنوان ابزارهای اساسی در ایجاد و شکل‌گیری هویت و شناخت برند در دنیای رقابتی بازار نقش مهمی ایفا می‌کنند. اگر قصد ثبت برند را دارید از شما یک لوگو درخواست می‌شود. در ادامه به تفاوت برند و لوگو به صورت تخصصی‌تر می‌پردازیم.
لوگو چیست؟
لوگو معمولاً به‌عنوان نشان تجاری یا نماد شناخته شده یک شرکت، سازمان، محصول، خدمات یا حتی یک شخص شناخته می‌شود. این نمادها به‌صورت طراحی‌شده‌ای از عناصر گرافیکی، نوشته، شکل، رنگ و یا هر ترکیبی از این عناصر تشکیل می‌شوند و هدف اصلی آن‌ها ارتباط بصری با مخاطبان و شناسایی شناخته‌شدن و متمایز شدن برند یا موجودیت مرتبط است. لوگو‌ها می‌توانند یک نمایانگر هویت یکتا باشند و به‌عنوان یک نماد قوی از نام و شخصیت موجودیت یا کسب‌وکار شناخته شوند.
طراحی و انتخاب درست لوگو می‌تواند در بهبود شناخت و تأثیرگذاری یک برند یا محصول در بازار بسیار مهم باشد و به‌عنوان یک عنصر کلیدی در استراتژی بازاریابی و هویت بصری مورد استفاده قرار می‌گیرد.
برند چیست؟
برند به شکل یک مفهوم گسترده و کلیدی در زمینه بازاریابی و تجارت معرفی می‌شود. اصطلاح “برند” به یک مجموعه از ویژگی‌ها و عناصر مشخص اشاره دارد که یک محصول، خدمات، شرکت، یا موجودیت را از سایر مشابهت آن متمایز می‌کند. برند به‌وسیله عناصری نظیر نام تجاری، لوگو، شناسنامه، هویت بصری، مشتریان، تاریخچه، محصولات و خدمات ارائه شده، ارتباطات بازاریابی و تجربه مشتری تشکیل می‌شود.
در مقابل اما برند به مشتریان اطمینان می‌دهد که محصول یا خدمات مورد نظر در چارچوب کیفیت معینی ارائه می‌شود و ارتباط معنادار و احساسی با آن‌ها برقرار می‌کند. برند می‌تواند به مشتریان یک احساس از تعهد، شناخت، اعتماد و وفاداری به برند ایجاد کند. به‌طورکلی، برند به‌عنوان تصویر و هویت یک موجودیت تجاری یا محصول شناخته می‌شود و در تصمیم‌گیری مشتریان در خرید و تعاملات با آن تأثیرگذار است. ایجاد و مدیریت یک برند موفق از اهمیت بالایی برخوردار است و به‌عنوان یک عنصر اساسی در موفقیت تجاری در بازار رقابتی عصر حاضر مورد توجه قرار می‌گیرد.
خصوصیات یک برند خوب
خصوصیات یک برند خوب به صورت زیر است:
1. شناخته‌شدگی : یک برند خوب باید توانایی ایجاد شناخته‌شدگی داشته باشد، به این معنا که مردم بلافاصله بتوانند برند را تشخیص دهند حتی بدون نیاز به دیدن نام برند. لوگو و هویت بصری قوی می‌تواند در این مورد کمک کننده باشد.
2. ارتباطات موثر: یک برند خوب توانایی ارتباط موثر با مشتریان و مخاطبان خود را داراست. ارتباطات بازاریابی، تبلیغات و پیام‌رسانی باید واضح، مفهومی و جذاب باشند.
3. اعتماد و وفاداری مشتریان: برندهای معتبر اعتماد مشتریان را جلب می‌کنند و مشتریان به طور مداوم با آن‌ها تعامل دارند و وفاداری نشان می‌دهند. ارتقاء اعتماد و وفاداری از طریق ارائه کیفیت برتر، خدمات مشتری ممتاز و تجربه مشتری بهبود یافته ایجاد می‌شود.
4. تمایز و منحصربه‌فردی: برند باید نسبت به رقبا تمایز داشته باشد و ویژگی‌های خاص و منحصربه‌فردی را ارائه دهد که مشتریان را جلب کند. این تمایز می‌تواند از طریق محصولات و خدمات منحصربه‌فرد، نوآوری یا قیمت‌گذاری متفاوت به دست آید.
5. ثبات: برند باید ثابت و پایدار باشد. مواردی همچون هویت بصری یکنواخت، پیام‌رسانی منطقی و ارتباطات پایدار بازاریابی اهمیت دارند.
تفاوت برند و لوگو چیست؟
اما تفاوت لوگو با برند در چیست؟ لوگو و برند یا تفاوت لوگو و علامت تجاری دو مفهوم مختلف در زمینه بازاریابی و هویت تجاری هستند و دارای وظایف و اهمیت‌های مختلفی هستند. لوگو تنها یک جزء از هویت بصری یک برند است و وظیفه شناسایی بصری را دارد. درحالی‌که برند به‌عنوان یک مفهوم گسترده‌تر شامل همه عناصر و ارتباطات مرتبط با برند می‌شود و هدف ایجاد ارتباطات معنادار با مشتریان و ارتقاء شناخت و تعهد به برند دارد. در ادامه به تفاوت برند و لوگو می‌پردازیم:
1. تعریف
لوگو (Logo): لوگو یک نماد گرافیکی است که به‌عنوان نمایانگر یا شناخته‌شدن یک برند یا موجودیت تجاری عمل می‌کند. این نماد ممکن است شامل شکل‌ها، نمادها، رنگ‌ها، و احتمالاً نام تجاری باشد. هدف اصلی لوگو ارتباط بصری با مخاطبان و شناسایی شناخته‌شدن برند است.
برند (Brand): در بیان تفاوت برند نام تجاری و لوگو، برند یک مفهوم گسترده‌تر و جامع‌تر است. تفاوت برند نام تجاری و لوگو شامل تمام اجزاء و عناصری است که به شناسایی و تعریف یک موجودیت یا کسب‌وکار کمک می‌کنند. این عناصر شامل نام تجاری، لوگو، هویت بصری، محصولات، خدمات، ارتباطات بازاریابی، تجربه مشتری، مقولات ارزشی و مفهوم برند می‌شود.
2. وظیفه:
لوگو: وظیفه اصلی لوگو ایجاد یک شناسایی بصری است. این نماد به مخاطبان کمک می‌کند برند را تشخیص دهند و از سایر برندها متمایز کنند. لوگو به‌عنوان یک عنصر اساسی هویت بصری برند عمل می‌کند.
برند: برند وظیفه ایجاد تفاوت و ارتباط معنادار با مشتریان دارد. این مفهوم شامل ایجاد اعتماد، تعهد، ارتباط احساسی و شناخت عمیق‌تر از مشتریان به برند می‌شود. برند نه‌تنها شناسایی بصری نیست بلکه ارزش‌ها، ویژگی‌ها و تجربه مشتری همچنین بخش اساسی آن است.
3. جزئیات:
لوگو: لوگو معمولاً یک نماد کوچک و گرافیکی بوده که به‌سادگی قابل‌تشخیص است. این ممکن است شامل تصویر یا نوشته باشد.
برند: در مقابل اما برند شامل تمام عناصر و جزئیاتی است که در ارتباط با یک موجودیت یا کسب‌وکار وجود دارد. این ممکن است شامل لوگو، شعار، هویت بصری کامل، محصولات و خدمات، تاریخچه، مقولات ارزشی، روابط بازاریابی و تجربه مشتری باشد.
آشنایی با تفاوت ثبت برند و لوگو
تفاوت ثبت برند و لوگو دو اقدام جداگانه در حوزه حقوق مالکیت صنعتی و حقوق تجاری هستند. ثبت برند به معنای ثبت‌نام تجاری یک موجودیت تجاری یا کسب‌وکار در یک دولت است. این فرآیند به معنای اخذ حقوق انحصاری برای استفاده از نام تجاری مرتبط با کسب‌وکار است که به‌تبع آن توانایی حمایت از شناخته‌شدگی و تعامل بازاریابی بیشتری را به برند فراهم می‌آورد.
از طرفی، ثبت لوگو به معنای ثبت یک نماد گرافیکی است که معمولاً به‌عنوان بخشی از هویت بصری برند به کار می‌رود. این نماد با ثبت حقوق تجاری مرتبط با طراحی و نمادگذاری لوگو، اجازه می‌دهد که برند از نماد مشخص خود به‌عنوان نمایانگر خاصیت‌ها و شناخته‌شدگی خود بهره‌برداری کند و از نسخه‌برداری غیرمجاز جلوگیری کند. به طور خلاصه، ثبت برند مرتبط با نام تجاری و شناسایی کسب‌وکار است، درحالی‌که ثبت لوگو به معنای حفاظت از نماد گرافیکی و عنصر تشخیصی بصری برند است.
چه چیزهایی به‌عنوان لوگو قابل ثبت نیست؟
قوانین حقوق مالکیت صنعتی و مارک تجاری متفاوت از کشور به کشور متغیر هستند اما به‌طورکلی معیارهایی وجود دارد که می‌تواند مانع ثبت لوگو شود.
1. لوگوهای تقلبی یا تقلیدی: لوگوهایی که به شدت به لوگوهای معروف دیگر شباهت دارند و منطقاً به نظر می‌آید که می‌توانند مردم را به تبدیل به یک مارک تجاری معروف یا شرکت مشهور فریب دهند، نمی‌توانند ثبت شوند.
2. لوگوهای توهین‌آمیز یا آزاردهنده: لوگوهایی که به هر شکلی افراد یا گروه‌های خاص را توهین یا آزار دهند معمولاً توسط مقامات ثبت نمی‌شوند.
3. لوگوهای بی‌معنی یا عمومی: لوگوهایی که بی‌معنی هستند و توصیفی از موجودیت یا کسب‌وکار را به خوبی ندارند ممکن است قابلیت ثبت نداشته باشند.
4. لوگوهایی که از اهانت به مذهب، نژاد، جنسیت یا سایر عوامل حساسیت‌زا استفاده می‌کنند.
5. لوگوهایی که علنی یا غیرقانونی هستند: لوگوهایی که به ترویج فعالیت‌های غیرقانونی یا اخلاقی نامناسب کمک می‌کنند، نمی‌توانند ثبت شوند.
البته ضروری است که در مورد قوانین برندها و همین‌طور تجارت‌های آنلاین و کسب‌وکارهای سنتی، اطلاعات دقیق‌تری را از سازمان‌های ثبت برند و هویت دریافت کنید.
بروزرسانی شده در تاریخ 1402/10/21 ساعت 09:44
